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Kursnummer: 110824on

Social Media-Analyse: Journalismus auf TikTok

Digital und Innovation
  • Simon Pycha
  • 18.10.2024, 09:30 – 13:00
  • € 55 für Journalist:innen, Normalpreis: € 110 für alle nicht-journalistischen Berufe (2 fjum_Punkte)
  • Online (Zoom)
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Darum geht´s:

Im Kontext von Reichweiten-Einbrüchen, Shadowbanning und Shitstorms ist es für Medienschaffende essenziell, ein Verständnis für die Plattformbewegungen zu entwickeln. Im Workshop nehmen wir daher das Ranking der reichweitenstärksten deutschen TikTok-News-Formate unter die Lupe und arbeiten gemeinsam heraus, warum genau diese Accounts so erfolgreich sind. Es werden verschiedene Analysetools vorgestellt, mit denen eigene Inhalte aufgeschlüsselt werden können. Außerdem werfen wir einen Blick auf die Stellschrauben der Bewegtbild-Plattform als Suchmaschine. Im Fokus steht der Aufbau von Analyse-Kompetenz in der Welt der Kurzvideos.

Diese Kenntnisse erwerben Sie:

  • Ihnen wird ein grundlegendes Gespür für News-Formate auf der Bewegtbild-Plattform vermittelt.
  • Sie lernen das deutsche Publisher-Ranking kennen und erfahren Hintergründe über die Auswertung der News-Accounts.
  • Wir besprechen essenzielle Elemente für Inhalte, die auf der Plattform viral ausgespielt wurden.
  • Sie erlernen den Umgang mit dem TikTok Discovery-Tool, der hauseigenen Analyse-Plattform von TikTok.
  • Ihnen werden verschiedene Analyse-Tools zur Auswertung von TikTok-Insights an die Hand gegeben.
  • Sie werden befähigt, Trendverläufe auf TikTok zu identifizieren und interpretieren zu können.
  • Es werden die Optimierungsgrundlagen von Inhalten im Bereich der Suchmaschinenoptimierung vermittelt.
  • Sie bekommen individuelle Unterstützung auf eigene Use Cases und Fragen.

So ist dieser Kurs aufgebaut:

Vortrag: Historie Bewegtbild-Apps (10 Minuten)

Vortrag: Publisher-Ranking (30 Minuten)

Vortrag: Suchmaschinenoptimierung (20 Minuten)

Hands-on: Eigene Use Cases (20 Minuten)

Diskussion (20 Minuten)

Pause

Hands-on: TikTok Discovery-Tool (30 Minuten)

Hands-on: Weitere TikTok Analyse-Tools (30 Minuten)

Hands-on: Eigene Use Cases (20 Minuten)

Fragerunde (10 Minuten)

Dieses Angebot richtet sich an:

Alle Journalist:innen mit Interesse an Kurzvideo-Plattformen, insbesondere Analyst:innen und Producer:innen ohne tiefgreifende Vorerfahrungen.

Das müssen Sie vorbereiten/mitbringen:

Teilnehmende brauchen einen Zugang zur TikTok-App und müssen über einen eigenen Account verfügen. Dieser wird für die Registrierung für das TikTok Discovery-Tool (https://ads.tiktok.com/busines...) benötigt, die im Vorfeld des Seminars abgeschlossen werden muss.

Zusätzlich sollen Teilnehmende im Vorfeld eigene Unternehmens-TikTok-Accounts angeben. Sind diese nicht vorhanden, bitte für den Wettbewerb oder für die Arbeit relevante Kanäle anmerken.

Max. Teilnehmer:innenzahl: 15

Pycha Simon

Simon Pycha

Journalist und Datenanalyst

Simon Pycha analysiert Internet-Phänomene und ist immer auf der Suche nach neuen, medialen Trends – vor allem auf Bewegtbild-Plattformen. Mit Linguistik- und Data-Science-Studium im Gepäck ist er entweder in der Analyse-Abteilung bei RTL und WDR zu finden oder schreibt Texte im Bereich Daten-Journalismus.

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Workshops - coming up

Das neue SEO: Texten für Google, AI Overviews, ChatGPT & Co.

  • Recherche und Text
  • Digital und Innovation

    • Künstliche Intelligenz (KI) verändert die Spielregeln der Suchmaschinen-Optimierung – und damit auch die Methoden, mit denen Journalist:innen digitale Inhalte sichtbar machen können.

    Google & Co. liefern nicht mehr nur Links, sondern direkt komplette Antworten – dank KI. Ein Top-Ranking bei Google zu erreichen, wird dadurch erheblich anspruchsvoller. Content Producer müssen nicht nur für die klassische Google-Suche mit den blauen Links optimieren, sondern auch für die „Übersicht mit KI“ – in Fachkreisen als AI Overview (AIO) bezeichnet.

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    Bewegtbild und Video mit KI

  • Bild und Video

    • In diesem Workshop dreht sich alles um KI und ihre Verwendung in Bewegtbild und Video. Wir werden gemeinsam einen Blick auf verschiedene Tools wie Runway, Sora, Sounddraw etc. werfen und uns mit den neuesten Trends in diesem Bereich auseinandersetzen. Ob erfahrene:r Videoproduzent:in oder begeisterte:r Anfänger:in, dieser Workshop bietet Ihnen die Möglichkeit, Video neu zu entdecken und Ihre Fähigkeiten zu erweitern.

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    Auftritt vor der Kamera – souverän und authentisch

    • Magdalena Kauz
    • 29.06.2026, 09:30 – 17:00
    • 30.06.2026, 09:30 – 17:00
    • fjum Seminarraum
  • Bild und Video
  • Personal Skills

    • Tipps und Tricks, wie Sie einen Auftritt vor der Kamera professionell vorbereiten und gestalten.

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    To the Right of the Far Right: Agendas and Appeals

  • Politik und Medien

    • With Italian historian Steven Forti, Professor at the Autonomous University of Barcelona, whose research focuses on fascism, populism, nationalism, and the far right; and Polish journalist Karolina Zbytniewska, Editor-in-Chief of FocusEurope.pl and lecturer at the University of Warsaw, whose research centres on populism, political communication, party strategy, and political marketing.

    Please register HERE.

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    Die Lange Nacht des Journalismus 2026

    • 08.07.2026, 17:00 – 17:00
    • Volksgarten - Club

    Es ist wieder so weit: Am 8. Juli feiert Wien wieder die Lange Nacht des Journalismus!

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    How Does Russia’s Disinformation Industry Work — and Can It Be Replicated Elsewhere?

  • Politik und Medien

    • With Ilya Yablokov, Russian-British academic and author, and a leading expert on Russia’s disinformation strategies, propaganda, and conspiracy theories.

    In person: Registration Form
    Zoom participation: Registration Form

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    Textwerkstatt: Aus guten Texten große Geschichten machen

    • Ariel Hauptmeier
    • 15.09.2026, 09:30 – 17:00
    • 16.09.2026, 09:30 – 17:00
    • fjum-Seminarraum
  • Recherche und Text

    • Die Recherche ist ordentlich, das Thema interessant, die Sätze sind okay. Aber der Funke springt nicht über. Der Text ist mittelmäßig. Was tun? Wo setzt man an? An der Dramaturgie? An der Sprache? An der Struktur? Genau darum geht es in diesem Workshop. Er ist eine Reise durch den gesamten Verbesserungsprozess, von der ersten Lektüre bis zum letzten Faktencheck.

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