Darum geht's:

Künstliche Intelligenz (KI) verändert die Spielregeln der Suchmaschinen-Optimierung – und damit auch die Methoden, mit denen Journalist:innen digitale Inhalte sichtbar machen können.

Google & Co. liefern nicht mehr nur Links, sondern direkt komplette Antworten – dank KI. Ein Top-Ranking bei Google zu erreichen, wird dadurch erheblich anspruchsvoller. Content Producer müssen nicht nur für die klassische Google-Suche mit den blauen Links optimieren, sondern auch für die „Übersicht mit KI“ – in Fachkreisen als AI Overview (AIO) bezeichnet.

Gleichzeitig gewinnen KI-Tools wie ChatGPT oder Perplexity an Bedeutung entlang der Customer Journey. User nutzen zunehmend Generative KI, um maßgeschneiderte Antworten auf ihre Fragen zu erhalten. Die Klickraten auf klassischen Informationsseiten sinken und erschweren das Geschäftsmodell von Medienhäusern, die auf Reichweite und Online-Werbung setzen.

Und letztlich spielen auch die Suchfunktionen von Plattformen wie LinkedIn eine immer größere Rolle bei der Online-Sichtbarkeit. So nutzt die Generation Z das Netzwerk TikTok intensiv, um nach Trends, Produkten oder News zu suchen. Die klassische Suche wird für die GenZ immer unwichtiger.

Für Journalist:innen bedeutet das eine strategische Neuausrichtung: Suchmaschinen bleiben (vermutlich) ein wichtiges Distributionsmittel – doch SEO erfordert ein tieferes Verständnis für KI-basierte Systeme, Plattformmechanismen und veränderte Nutzerbedürfnisse. Qualitativ hochwertiger Journalismus ist relevanter denn je. Aber er muss neue Wege gehen, um weiterhin sichtbar zu bleiben.

Diese Kompetenzen erwerben Sie:

Nach dem Seminar können Sie Ihre Texte, Bilder und Videos für klassische Suchmaschinen, AI Overviews, ChatGPT & Co. sowie Social-Media-Suchmaschinen optimieren. Sie kennen die Chancen, die SEO & Co. momentan eröffnen – aber auch die Risiken, die die neuen Technologien für die Geschäftsmodelle der Medienhäuser bedeuten. Auf alle Fälle sind nach dem Seminar ein:e kompetente:r redaktionelle:r Ansprechpartner:in für Ihre:n Webmaster oder SEO-Expert:in.

So läuft dieser Kurs ab:

Tag 1 lässt graue Theorie lebendig werden. Wie funktioniert eine klassische Suchmaschine? Wie eine generative KI? Und wie entstehen aus beiden Technologien die AI Overviews? Wie setzt sich eine Suchergebnis-Seite (SERP) zusammen? Warum landen Storys weit vorn oder weit hinten? Welche SEO-Metriken spielen im KI-Zeitalter eine entscheidende Rolle (Spoiler: Neben Impressionen und Klicks sind es Erwähnungen und Links). Die strategischen und technischen Aspekte dominieren den Vormittag.

Nach der Theorie folgen erste praktische Übungen.

Wie finde ich den Search Intent eines Users? Wie die Keywords, die zu diesem Search Intent passen? Und welche Fragen will der User jetzt beantwortet haben – eine Frage, die besonders wichtig ist für die KI-Optimierung.

Wir erörtern auch, welche KI-Tools und Prompts die SEO-Recherche erleichtern – und welche vermieden werden sollten.

Tag 2 steht im Zeichen der Textarbeit. Wo und wie werden die recherchierten Keywords bzs. Fragen eingesetzt? Wie muss eine Schlagzeile formuliert sein, um bei Leser:Innen, Suchmaschinen und die GenKI zu punkten? Wie ein Teaser? Welche Struktur benötigt ein Text, um besser gefunden zu werden? Und zum Inhalt des Artikels: Erfüllt er die wichtigen EEAT-Kriterien, um sich positiv von Maschinen-generierten Inhalten abzuheben (EEAT steht für (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)?

Tag 2 vertieft die Themen des ersten Tages und ergänzt sie um Suchmaschinenoptimierung für Bilder, Videos und Social Media-Inhalte. Und beinhaltet auch einen Streifzug durch die Welt der SEO- und KI-Tools, die die Arbeit erleichtern können.

Dieser Kurs richtet sich an:

Journalist:innen, die Texte, Bilder und Videos auf Webseiten veröffentlichen. Aber auch Printredakteur:innen sind willkommen. Denn: Eine SEO-Recherche enthüllt auch, welche Aspekte eine Geschichte unbedingt enthalten sollte, um Leser:innen zu gefallen. Gleichgültig, wo sie erscheint.
Für Webmaster ist dieser Kurs nicht gedacht.

Max. Teilnehmer:innen-Zahl: 10

Das müssen Sie mitbringen:

Bitte einen Laptop mitbringen! Kostenlose Accounts bei Google und ChatGPT sind hilfreich.

Für die Übungen im Seminar benötigen Sie nur einen Laptop mit Internetverbindung. Es wäre ebenfalls hilfreich, wenn Sie auf dem Laptop den Google-Chrome-Browser mit der Erweiterung SEO META in 1 CLICK installiert hätten: https://chromewebstore.google.com/detail/seo-meta-in-1-click/bjogjfinolnhfhkbipphpdlldadpnmhc?hl=de. Vielen Dank!